天作之合吗 阿迪达斯与锐步如何双挑耐克

　　锐步与阿迪达斯合并后将会很快走入正轨。然后，耐克将仍是一个难以超越的对手

　　这次合并举“足”轻重。有人认为锐步公司同阿迪达斯两公司这次宣布的合并经得起甚至最吹毛求疵的质询。

　　德国的阿迪达斯公司同意以31亿欧元（约合37.8亿美元）也就是说每股59美元的价格购买锐步，这个价格超出了收购宣布前一天锐步公司的收盘价——43.95美元。阿迪达斯的市场总股本大约有84亿美元，去年销售额为81亿美元，净利润为4.23亿美元，而锐步去年销售额为40亿美元，净利润为2.09亿美元。

　　增长的阴影

　　合并的目的很明确。阿迪达斯和锐步在市场中分别排在第二、第三位，而第一位是耐克，两家公司一致认为，同耐克公司竞争的最好方式就是联合起来。

　　特别是在欧洲，耐克的影子覆盖的范围越来越广。去年，这家美国公司第一次在足球鞋市场超过了阿迪达斯—对阿迪达斯来说，这就像当年丰田在美国的销售额超过了福特一样。

　　在美国，耐克牢牢把持着王位。根据国际运动商品生厂商协会的数据，2004年，耐克在运动鞋市场占有率为36%，而阿迪达斯的市场占有率只有8.9%，锐步是12.2%。美国有世界上最大的运动鞋市场规模，占据了每年全球运动鞋330亿美元的几乎半壁江山。

　　上扬的股