宝马的品牌管理之道

　　BMW是中国经理人心目中轿车的第一品牌。

　　想让你的品牌带来源源不断的现金流吗？那你真的应该学习宝马（BMW）的品牌管理。无人能像这个来自德国巴伐利亚州的汽车豪门一样，令其产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面完美地结合，将汽车的魅力发挥到极致。BMW在全球汽车市场独占最令人羡慕的字眼：纯粹的驾驶乐趣（SheerDrivingPleasure）。这个牢牢占据顾客心中的字眼帮助BMW获得较高的单车利润率，保持赢利性增长。在过去5年里，BMW销量增长了77%，增长率遥遥领先于其全球最强劲的竞争对手戴姆勒－克莱斯勒（Daimler-Chrysler）。

　　专注于高档品牌BMW集团的最高战略就是专注于高档汽车品牌。公司最高管理层确信公司获得成功的唯一方法，就是专心专意做好自己擅长的事情。BMW集团的优势是服务高档车市场，并且在高档汽车品牌方面有著丰富的经验。因此，公司历来都把主要精力集中在高档汽车品牌。

　　在BMW集团的高档汽车品牌组合中，最核心的品牌是BMW，另外就是Mini和劳斯莱斯（RollsRoyce）。Mini是一种很紧凑但非常敏捷的车型，采用前轮驱动技术。Mini相信高档与否在于概念而非尺寸，它代表了小型车的安全性、创新和灵活性，而劳斯莱斯则代表了