用新会计准则精算广告效益

大多数资产将是无形资产，例如那些被会计称为“集合劳动力”的人们，也就是每天乘搭电梯上上下下的“资产”。

　　“会计模式是以120年前的经济形态为基础的，”纽约雷曼兄弟(LehmanBrothers)的税务及会计分析师罗伯特?威伦斯(RobertWillens)说，“这种模式适用于一种已不存在的经济。”

　　随着越来越多的收购活动涉及以无形资产为主的公司（例如美国在线），因而引起了一些混乱。新的会计准则把重点放在解决这种混乱上。在老的规则下，有形资产的价值被计算出来，这个价值和购买价格之间的差额被记为商誉，然后再经过数十年时间冲销。

　　这一做法的缺陷显而易见。把大量价值记为商誉，这种做法给上市公司投资者带来的疑问比它能回答的问题还要多。究竟哪些具体资产构成了商誉？管理层是如何评估这些资产的？企业是如何长期管理这些资产的？

　　此外，从盈利中扣除一定费用，以缓慢地冲销商誉的做法也有问题。比如说，一些品牌的价值会随着时间的推移不断增长，并且这些价值可以维持很长的时间。不妨看看可口可乐(Coca-Cola)、IBM、劳斯莱斯(Rolls-Royce)，甚至更经典的例子——斯特拉迪瓦里（Stradivarius）小提琴等，莫不如此。

　　根据新的规则，企业将不得不为一长串的资