用新会计准则精算广告效益

产计算价值。

　　要确定这些价值并不容易。监管机构建议的方法中，通常涉及借助对未来现金流和经济形势的预估，这样做从来就不是件容易的事情。另一选择是对在近期可比资产出售活动中的成交价格进行比较。

　　无论采用何种方式，都会出现一个新问题，即确定哪些资产的寿命有限——这意味着它们的价值将随时间的推移被冲销，以及哪些资产没有明确的限定寿命。在一些情况下（例如涉及合同的情况），答案将显而易见。但威伦斯说，也有一些资产可以让企业获得更多灵活应变的空间，不过也会出现滥用的可能。

　　至于如何更好地让投资者了解实情，新的会计准则仅作了部分回应，因为新准则仅对被收购的无形资产作了相关规定。企业并没有被要求评估自己创造及建立起来的无形资产的价值。也没有针对随着时间的推移赋予无形资产更高价值的情况做出相关规定。

　　但是，黑格和斯图尔特?惠特威尔(StuartWhitwell)等品牌价值评估顾问们指出，一旦管理层开始评估品牌价值，他们将发现很难停下来。斯图尔特?惠特威尔是无形商务（IntangibleBusiness）公司的董事总经理。

　　他说，“我认为企业不会一开始就会改变战略，”惠特威尔说，“随着公司开始了解品牌如何催生价值，它将推动战略的发展