营销财务分析

需要的信息就是以成本价为基数的毛利百分比。

　　复合毛利

　　一家制造商常常给出一个建议的零售价格和建议的零售和批发毛利。例如，建议零售价格为7.50美元，零售毛利为20％，批发毛利为15％，在这种情况下，为了确定制造商的售价，我们只要依次减去适当的毛利，即：

　　零售价7.50美元

　　减：零售毛利（7.50美元的20%）1.50美元

　　等于：零售成本价或批发售价6.00美元

　　减：批发毛利（6.00美元的15%）0.90美元

　　等于：批发成本价或制造商售价5.10美元

　　不管渠道中有多少层次，方法是一样的。我们只要简单地依次减去这些毛利。注意我们不能仅仅把这些毛利相加并扣除这一数量。在这个例子中，20％＋15％＝35％，7.50美元的35％为2.63美元，得出了制造商的售价$7.50－$2.63＝$4.87，这是不正确的。