北京现代：市场新贵的喜与忧

伊兰特这两款车型的成功，更直接冲击了传统汽车巨头在中国多年的产品思路和定价策略，促使它们重新审视中国市场。在全球范围屡试不爽的高“性价比”策略，正是北京现代在中国市场迅速发展的关键。尤其是2004年上半年在中国车市陷入低迷之时，北京现代及时推出的伊兰特，更是凸显性价比优势的一款车，2004年曾连续六个月排名单月销量第一，支撑起了北京现代的大半江山，这种增长一直持续到现在。

　　然而，颠覆绝非一蹴而就，一两款车型的胜利也不代表着就此一帆风顺。对所有参与者来说，2005年的中国车市更加艰难，政策变幻、市场严寒、石油和原材料暴涨，以及日益复杂的内部博弈都在考验着每家企业的持续发展能力。有些问题在解决，有些风险则在放大，但在2005年年尾再看中国车市，真正能够引人注目的还是——颠覆，只是颠覆与反颠覆的战争正在进入犬牙交错的相持阶段。

　　寻找伊兰特的继承者

　　12月7日上午，北京现代常务副总经理李洪炉动身前往山东。他将在山东停留4天，访问当地北京现代的4S店，与经销商们一起座谈，了解市场的真实情况。

　　“10月份以后，北京现代的市场价格发生了较大波动，经销商销售价格出现混乱，一开始经销商还是让3个点、5个点，现在让到8个点1