商业之路:奥格威和"小混蛋"的分歧

　　一家大型广告公司的董事长曾这样度过他的闲暇时光：“我听大量的音乐。我和约翰·巴利科恩（JohnBarleycorn）的关系不错。我泡热水澡；打理打理花园；隐居在一群教徒之中。我观察鸟类；到郊外远足。而且我经常度假……”

　　没错，这绝对是奥美集团（OgilvyMather）的创始人大卫·奥格威（DavidOgilvy）的原话，那位写下“坐在新款劳斯莱斯车内，开到时速60英里时，身边只有钟摆滴答作响”的作者。奥格威将他如何保持警醒的描述都写在了《一个广告人的自白》（ConfessionsofanAdvertisingMan）一书中。SouthbankPublishing重新在英国出版了他在1962年写的有关麦迪逊大道（美国广告业中心）的经典著作。

　　然而这却不是广告帝国的奠基人马丁·索瑞尔（MartinSorrell）的方法。他的WPP集团近年来收购了一长串的广告公司，其中就包括奥美。无庸置疑，如果马丁爵士会隐居，法国传播集团Havas的董事长AlaindePouzilhac一定很高兴。但马丁爵士是靠收购企业来保持干练的，而不是靠驾着轻马车绕着宾夕法尼亚州兜风。

　　奥格威和马丁爵士的领导风格上存在很大的分歧。奥格威从来不掩饰自己对马丁爵士做法的嫌恶。就在1989年奥美对WPP作徒劳的抵抗时，他令人印象深刻地向《金融时报