《中国时报》：面对挑战 何去何从？

　　——张金石谈《中国时报》的“质报”之路

　　近年来，国内媒体的竞争，犹如无硝烟的战场，风起云涌、此消彼长，纸质媒体竞争尤为激烈。在有限的市场份额面前，各报使出浑身解数，拉动广告扩大收益，却依然是成之寥寥、败亦殇殇。纸质媒体的发展前景如何？他山之石，可以攻玉，或许台湾媒体的现状，会给国内媒体人很多启示。毕竟，他们曾经经历过与国内媒体不尽相同的历史阶段。

　　张金石先生：现任《中国时报》广告部总经理，《中国时报》国际广告董事长，《中国时报》广告奖执委会委员，伯华广告董事。曾担任过中央社主编，为台湾《中国时报》广告金象奖、金手指广告奖创办人之一。曾主持过多种奖项的评选及组织，见证了台湾20多年来广告创意的变迁，一直以创新及领导台湾平面媒体界的各种改革，广告分版、换版的创立，对台湾广告行业的发展作出了很大贡献。

　　在广州召开的第十一界国际华文广告节“华文高手论坛”上，张金石先生以详实的个案和睿智的分析，生动演绎了台湾纸质媒体间的战火硝烟，以及《中国时报》面对挑战的迅亟反应。

　　尴尬的苹果：“量报”与“质报”的“路线”之争

　　《苹果日报》来台湾之前，与《中国时报》在某些方面有过多重的交流，包括以前