麦德龙的中国市场战略：以不变应万变

　　20世纪60年代，一条商界“恐龙”———麦德龙在日尔曼民族的土地上诞生。40年来，它飞过古老的欧罗巴大地，风行世界28个国家，一口气繁殖了3620个“龙蛋”；从1996年登陆中国上海算起，8年间麦德龙已在中国17个城市繁殖了20个“龙蛋”；未来三年，麦德龙加快进入中国南北都市的速度，至少将有50个异域商界的“龙蛋”落户神州……

　　雄心勃勃：龙潜神州50城

　　2004年5月27日，麦德龙集团宣布麦德龙在大连开设了其在中国的第20家商场。这也是麦德龙在中国东北开设的第1家商场。此举意味着麦德龙2004年囊括大连、广州、深圳、南昌、北京、沈阳等十余个城市在内的中国市场拓展计划已正式启动。麦德龙的中国市场拓展计划尚无权威材料可参考，但从麦德龙集团高层人士的谈话中，人们还是可以拿捏得出麦德龙这条异域商界“恐龙”在中国伸展须爪的迹象。

　　麦德龙的亚洲市场目标———据麦德龙集团国际事务副总裁贝汉思透露，麦德龙集团的中期亚洲计划是将其亚洲市场的销售额升至公司销售总收入的10％。

　　麦德龙的中国市场拓展目标———贝汉思透露，中国是麦德龙重点拓展的目标，上海及中国东南部、中部、北部地区以及北京是麦德龙的主要运营地。

　　目前，麦德龙已在中国从南