大众：开拓者的品牌再开拓

　　桑塔纳和捷达一南一北，为大众的成功立下汗马功劳，后来桑塔纳2000的出现，也是当时市场公务车的需要。对于二者如今愈演愈烈的品牌竞争，德国大众的态度很明朗：“自己不争，对手也会争，自己占领市场总比拱手让人好得多。”

　　上海大众和一汽大众间的品牌兄弟之争还将继续。

　　但是，有人并不这么认为。“我们所有的产品系列和目标消费者都清清楚楚，和兄弟厂家也没有任何混淆。”一汽大众汽车有限公司总经理秦焕明信心十足地对记者说，“捷达是理性的选择，高尔夫是一款家庭用车，宝来强调驾驶动力。”

　　然而，在普通消费者的心中，想到包括上海大众在内的所有大众品牌的产品，仍有很多人搞不清高尔和高尔夫的谁大谁小，而倾向理性选择的消费者又会在桑塔纳和捷达犹豫不决；在许多农村和城镇，还是有太多的人们知道“桑塔纳”、“捷达”不知道“大众”品牌……

　　大众如何解开这个结呢？

　　开拓者的执着

　　“我们不会做什么花样，只是老老实实地把车做好，卖好，这才是最根本的。”大众(中国)一位内部人士对记者坦言，“这也是德国人的一贯作风。”

　　说到大众的品牌观念，他解释说：“事实上，中国老百姓买车还没有树立起品牌观念，大多数人只是关心价格，买车