大众：开拓者的品牌再开拓

因为这涉及到包括政府在内的太多的利益纠葛。”大众(中国)的一位知情人士说。不久前，大众(中国)张绥新博士在接受记者采访时也证实了这一点。

　　该知情人士透露：“虽然众多媒体关注南北大众渠道整合的问题，但事实上合资厂家根本不关心这个问题，因为对他们而言，这个问题只能源于炒作，止于炒作，没有任何实际意义。”

　　实力相当的南北大众和虽然职能有些淡化、但仍是上级领导的大众(中国)三股力量的纠缠，使得大众的品牌营销从一开始复杂化了。这种复杂的局面在短期内不会改变。

　　还是要做品牌

　　随着竞争的加剧，不管大众是否有意识，是否乐于承认，其自身的品牌意识正在逐渐加强，对自身品牌的再开拓也在进行中。

　　记者获悉，一个新的针对中国市场的宣传口号正在酝酿当中。这是将在近期内德国大众的宣传标语由“汽车价值的典范(德文直译)”改为“源于对汽车的爱(德文直译)”之后，即将对中国市场的一个标语。有消息灵通人士透露，考虑到中国消费者的接受能力，大众会尽量回避“爱”这样直白的字眼，而选择更含蓄的说法。

　　细心的人也会发现，桑塔纳超越者和新捷达的LOGO看起来比原来大了、丰满了，这是不久前德国大众对两家中国合资公司的标识进行了统一更新的