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丰田：在品牌的跑道上一路狂奔
http://www.rs66.com 人生指南 2006-11-30 9:39:51
递、让丰田联接的世界每个角落的每个客户都能分享的价值。
董说，围绕着品牌，丰田要传递五个信息：质量体验，超乎期待拥有的乐趣先进技术社会责任感。
这是丰田全球营销的“母体”，也是中国营销的“母体”。
但中国却有特殊的国情，这使丰田品牌营销必然面对。
“威驰新风”也是“丰田新风”。
“我们向中国传递这样一个信息：‘多彩选择’、‘激情体验’、‘舒适环境’。”丰田的一位人士说。
于是在丰田的国产车还未脱胎之前，丰田的整体品牌宣传就先行开路。在2002年的北京车展上，苦恼出现了：丰田登临中国的全新形象以何为佳？一个新的口号被提了出来——“更远、更自由。和丰田一起走。”但随后，又觉得与昔日中国人印象中的丰田脱节——“车到山前必有路，有路必有丰田车”是何等出名。在一起出现还是取其一之间犹豫了很久，最后丰田选择了双口号战略——时至今日的04款威驰平面广告上，两个口号仍出时出现。
接下来，品牌的持久战正式开始，围绕威驰，丰田进行了一系列符合本土市场的“精心策划”，一位当事人说。
最先登场的是张艺谋。
一条消息通过巧妙的渠道放了出来：大导演张艺谋将为威驰导演“国内第一部5分钟长的商业广告
董说，围绕着品牌，丰田要传递五个信息：质量体验，超乎期待拥有的乐趣先进技术社会责任感。
这是丰田全球营销的“母体”，也是中国营销的“母体”。
但中国却有特殊的国情，这使丰田品牌营销必然面对。
“威驰新风”也是“丰田新风”。
“我们向中国传递这样一个信息：‘多彩选择’、‘激情体验’、‘舒适环境’。”丰田的一位人士说。
于是在丰田的国产车还未脱胎之前，丰田的整体品牌宣传就先行开路。在2002年的北京车展上，苦恼出现了：丰田登临中国的全新形象以何为佳？一个新的口号被提了出来——“更远、更自由。和丰田一起走。”但随后，又觉得与昔日中国人印象中的丰田脱节——“车到山前必有路，有路必有丰田车”是何等出名。在一起出现还是取其一之间犹豫了很久，最后丰田选择了双口号战略——时至今日的04款威驰平面广告上，两个口号仍出时出现。
接下来，品牌的持久战正式开始，围绕威驰，丰田进行了一系列符合本土市场的“精心策划”，一位当事人说。
最先登场的是张艺谋。
一条消息通过巧妙的渠道放了出来：大导演张艺谋将为威驰导演“国内第一部5分钟长的商业广告
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