丰田：在品牌的跑道上一路狂奔

片”：2002年10月，威驰上市。一个月后，丰田在央视黄金时间连续播出一则广告预告片：张艺谋将为威驰拍广告短片，女主角进行网上评选。

　　之后，丰田基本上没有再做宣传，但网络效应迅速蔓延到传统媒体，“张艺谋网上为威驰选‘秀’”的消息不胫而走。

　　5个月后，眼看“风”扇得差不多了，《威驰新风》广告片在央视焦点访谈后第一时间点“火”：一对新婚夫妇在威驰车里激烈吵架后弃车而出，一个过客受开着门的威驰车的吸引，坐了进去，一番拨弄之后开动音乐——《从未停止幻想》的主题曲响起，新婚夫妇便回忆起往日的欢乐时光。此广告只播了一次，但第二天，十来家主流媒体上都出现这样的信息：广告片将于某月某日，在销售威驰的4S店里播出录像。

　　惊鸿一瞥让人人们蜂拥而至。“我们希望把顾客拉到4S店，让他们更全面地感受威驰，感受丰田。毕竟，很多东西在短短的广告片中很难表述完全。”这位人士说。在4S店，中国人第一次“全面”感受到丰田第一款国产轿车，同时，区别于“老皇冠”的“新丰田”在销售人员的诠释下，渐入人心，客户数据库迅速建起来。

　　“这是上世纪八十年代后，中国人对丰田的新体验：原来除了早期的进口车皇冠，丰田在中国已有了威驰。”一品牌专家