- ·上一篇文章：大众：开拓者的品牌再开拓
- ·下一篇文章：上海通用的品牌读本
丰田：在品牌的跑道上一路狂奔
http://www.rs66.com 人生指南 2006-11-30 9:39:51
分析。
“威驰新风广告”之后，围绕着“DVD语音电子导航系统”，丰田在广州举行围绕着导航系统的试车活动，让媒体记者在导航系统的引导下，“导航系统”成为威驰的一大卖点。
丰田的“高科技”形象得到第一次表达。
这款合资车原由丰田与天汽合资生产，“天一重组”后，由丰田汽车中国投资有限公司负责销售，去年一汽丰田销售有限公司成立后，销售网络合并，威驰划归到合资公司负责销售。“从市场结果来看，选择威驰70%是首次用户，”一汽丰田销售有限公司副总经理董海洋笑言，“我们的维修部门发现，威驰的保险杠换得最多。”——截至6月份，威驰共卖出7万多辆。
“霸道广告事件”之后
轿车之后是SUV。2003年11月，在经过两个多月的分别在产地下线酝酿之后，丰田把三款SUV：陆地巡洋舰、霸道、特锐集中到北京，举行了盛大的上市仪式。“这是一种规模品牌效应的做法，同时也符合丰田‘多彩选择’的中国主题。”丰田中国事务所负责审批广告的杨红坚女士说。她分析，三款SUV可以分开做上市，但这样就不会产生品牌宣传的轰动效应。
但霸道惹出了是非。
所以，在推广丰田全球单一销量最大、被中国媒体称为“三好学生”的花冠轿车时，品牌营销的重点是一个
“威驰新风广告”之后，围绕着“DVD语音电子导航系统”，丰田在广州举行围绕着导航系统的试车活动，让媒体记者在导航系统的引导下，“导航系统”成为威驰的一大卖点。
丰田的“高科技”形象得到第一次表达。
这款合资车原由丰田与天汽合资生产，“天一重组”后，由丰田汽车中国投资有限公司负责销售，去年一汽丰田销售有限公司成立后，销售网络合并，威驰划归到合资公司负责销售。“从市场结果来看，选择威驰70%是首次用户，”一汽丰田销售有限公司副总经理董海洋笑言，“我们的维修部门发现，威驰的保险杠换得最多。”——截至6月份，威驰共卖出7万多辆。
“霸道广告事件”之后
轿车之后是SUV。2003年11月，在经过两个多月的分别在产地下线酝酿之后，丰田把三款SUV：陆地巡洋舰、霸道、特锐集中到北京，举行了盛大的上市仪式。“这是一种规模品牌效应的做法，同时也符合丰田‘多彩选择’的中国主题。”丰田中国事务所负责审批广告的杨红坚女士说。她分析，三款SUV可以分开做上市，但这样就不会产生品牌宣传的轰动效应。
但霸道惹出了是非。
所以，在推广丰田全球单一销量最大、被中国媒体称为“三好学生”的花冠轿车时，品牌营销的重点是一个
上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页
推荐文章
- 04/17· 10招让你轻松减压快乐生活
- 04/17· 别钻进心理的死胡同
- 04/17· 职场为人处世哲学奥秘
- 04/17· 佛经中经典人生哲理
- 04/17· 人生经典格言
- 04/16· 谁是真正的领导者？
- 04/16· 自我激励九法
- 04/16· 中国古代经典名言100句
- 04/16· 中英文励志诗歌
- 04/16· 人生名言:名人名言精选
最新文章
- 04/17· 10招让你轻松减压快乐生活
- 04/17· 告诉你：产生疲劳感十大原因...
- 04/17· 亚健康算不算职业病？
- 04/17· 努力提高会计信息质量
- 04/17· 财务部门因何成创新杀手
- 04/17· 用备抵法核算坏账损失
- 04/17· 创业者成功的商战“五计”
- 04/17· 创业之始小心被“套”
- 04/17· 个人创业―仍需慎重
- 04/17· 相信你的感觉