上海通用的品牌读本

　　1998年下半年，上海通用还没有开始做产品和销售，就开始了品牌推广。第一个广告比卖车要早半年时间。当时上海通用出了一个“推球篇”——很多人众志成城，推动一个事业，然后打出“别克来自上海通用”。

　　原味别克

　　1999年4月，别克开始正式投产三款中高档别克中型轿车：别克新世纪，别克GLX与别克GL。“心静思远”的品牌主题开始登陆电视和报纸。

　　在整个品牌的推广中，上海通用会不断的编一些故事和一些热点话题，在媒体上讨论，提高人家的关注度，那种期望值不断提高。但是有的时候根据市场竞争环境的需要，基本上没有提前预热的过程，直接就打出来。但是也有一些人基本从广告这个角度去考虑这些问题，如果希望在产品投放市场之前，市场对你有一定的认知度，有一定的期望值，有一定的期待心理，基本上提早五个月，六个月，这种做法是最普遍的。但是总的来讲，是根据市场的竞争格局或者消费者的接受程度，以及企业本身准备的情况来衡量。

　　2002年，别克新世纪停产，君威上市。“心静思远”的主题在2001年、2002年逐渐进入一种跟东方文化相结合的意境，这时候有一个君威的广告——“心静思远志在千里”。“对这句话调查、研究、反复论证后，发现跟现在重新提炼以