上海通用的品牌读本

，上海通用为它设定了一系列指标，比如知名度、熟悉度、认知的程度、采购的意向等等。效果上，使别克成为大家想买车的时候，能够在头脑里第一和第二个能够反映出来的品牌。而要具体到是买别克凯越还是别克君威，则根据自己的具体需求，在品牌的具体产品系列里去选。

　　从策略上，上海通用首先从产品设计开始，体现品牌差异化和“大气沉稳，积极进取”的品牌精神。到了下游，在整个消费服务领域和经销商层面能够为这个消费群体提供符合他们期望值的服务。

　　上海通用在品牌策略实施中的两个要求是：第一个就是所有的业务链中要能体现别克品牌精神；第二，整个品牌所倡导的内容都要让员工以及合作伙伴能够认同和支持，把你的承诺传递给用户。

　　每年的1月15日是上海通用的品牌日，为了强化员工对自身品牌的认同感，这一天上海通用将会对员工进行全员品牌培训。

　　2004年1月15日，上海通用公司本部一共做了6场。2月份，全体供应商在海南开会，公关部人员赶到了海南，后来又给所有的经销商进行分批讲解。

　　一个别克品牌的新宣导，内容上有几个层次。首先是跟员工一起回顾品牌的历程，从1999年到今天的发展，一起来做品牌的深化和提炼。然后要跟员工一起重温产品、品牌的管理