星巴克何以在中国迅速扩张？

　　驱车北京街头，你可以从窗口不时闪现的“STARBUCKS”墨绿色标志，感受到星巴克的存在。对此，美大星巴克咖啡有限公司代理总裁王朝龙显然是踌躇满志，有些自豪。他说，1999年美国星巴克登陆北京后，在华北地区迅速扩张，目前分店已达到50家。之所以能够如此，完全得益于美大刻意打造的“第三空间”，就是除办公室和家庭之外人们非常愿意光顾的地方。在这里，人们能够尽情地品味闲适、自在的生活。

　　营造亲和力

　　李先生是北京某公司的一位老板，由于业务的关系使得他经常光顾咖啡店。于是，他便成了附近星巴克的一个常客。店里最深处米黄色灯下的一个位置几乎成了他的专座。据他讲，今年2月以来，他在这里已先后约过50多位客人。除少数至朋好友外，绝大部分来自于生意场，大家在这里轻声而温和地商量着几十万甚至上百万生意上的事情。他虽不怎么习惯喝咖啡，但这里的气氛文雅、静谧、亲切，非常适宜生意人交流，大家仿佛不是对手，而是朋友。许多在办公室谈不成的事，在这里就行了。这点和酒店、酒吧甚至麦当劳、肯德基不同，那些吃饭的地方过于嘈杂。虽然都是一种放松，但这里的放松更显得有品位。所以，来这里谈生意的人很多。

　　我们通过观察，发现果然如此，尤其是