12月初，天很冷，中国的电影市场却正热。正是贺岁电影的档期，各路人马都攒足了劲想在这段时间有所斩获。导演领着演员四处“招摇”，一时星光灿烂，首映式上接受媒体的轮番轰炸，不管是有关于影片的还是明星的。
而为首映式和宣传活动买单的投资人此时也是马不停蹄，因为这跟能不能收回投资大有关系。张伟平所带领的北京新画面影业公司同样不会放过这个机会，12月16日，在云南丽江为《千里走单骑》举行了长达7小时的盛大的首映晚会，邀请了2005年的平民偶像和四位著名的主持人，为全国的观众打造了一场娱乐盛宴。与《千里走单骑》这部影片在拍摄过程中的低调不同，这场耗资达2300万的首映庆典高调宣扬了影片的上映。像这样的盛大隆重的首映活动，这已经是张伟平作为制片人卖电影吆喝的第n声了。
自《英雄》始，每次张艺谋的电影即将上映，张伟平打造的首映式总是带给人们强烈的感官冲击，也为影片带来了的高票房。在这之前，他投资的几部影片基本是盈利甚少，甚至是亏本的。可能是对《英雄》大手笔的商业运作才使张伟平真正走到台前来成为名人，而他对《英雄》
成功营销也使人们认清了一个事实：电影是艺术品，更是文化产品，既然是卖产品，也同样是需要吆喝的。
