伯第埃：用数字说话

　　“简而言之，我们所做的一切就是为了知道你在看什么电视，吃什么早餐，甚至你的朋友怎么看你。而数字，能说明问题。”伯第埃说。目光聚焦中国

　　而如今，伯第埃又将目光聚焦在中国。

　　1996年伯第埃来到中国，认识了当时中央电视台调查咨询中心的陈若愚女士。“她对中国媒体广告市场有独到眼光，我们一拍即合，合资成立了CTR。”伯蒂埃说。陈若愚现任央视市场研究股份有限公司(CTR)总经理。

　　“我非常幸运，总能在不同的地方找到最合适的合作伙伴。”伯第埃至今对与陈若愚的合作非常满意。1997年TNS又与CTR成立了央视索福瑞媒介调研公司(CSM)。CSM已经成为中国电视收视率调查的权威机构。

　　“在中国内地城市，20~40岁的女性有60%使用彩妆产品，化妆护肤品更以21%的年平均增长率发展。这就给相关厂商提供了非常有效的市场信息。”伯第埃说。本月新鲜出炉的《中国电视剧市场报告2005-2006》的数据又与他的数字不谋而合：护肤彩妆品牌“玉兰油”以35亿元成为2004年电视剧广告投放额最大的品牌，占电视剧广告市场3.1%。

　　“没有一个国家像中国这样正经历着广告市场的飞速发展。”中国已经成为伯第埃心中的一处福地。

　　根据CTR的统计数据显示，2004年中国全年广告投放达到230亿美元，同比增长23%。CTR是TNSMI与中国电视总公司的合资公司。“到2010年，中国将超过德国和法国，成为世界第四大广告市场，仅次于美国、日本和英国。”伯第埃说。TNS预测今年美国广告市场的增幅不超过3.4%。

　　伯第埃这次来中国除了品尝丰富的美食外，更重要的就是继续寻觅合作伙伴。

　　“我们将会在中国投入更多资源，”他说，中国现在拥有11亿电视人口，电视普及率达到86%。中国有线电视用户规模以每年12%的速度增长。“有线电视的快速发展与近期崛起的新媒体都让受众面临更多选择。这也让企业的营销渠道更广泛。新时期的媒体营销已经逐渐转向‘影响力营销’，并且更注重‘营销影响力’。中国会越来越需要像CTR这样用数字说话的公司。”资料图片

　　人物档案

　　让·伯第埃(Jean-MichelPortier)，51岁，法国人

　　毕业于法国Polytechnique工程学院，ENSAE以及法国国家统计学院

　　毕业后，让·伯第埃在法国国家统计学院担任行政长官，开始了自己的职业生涯

　　让·伯第埃曾经担任法国消费市场研究公司Secodip的CEO以及索福瑞的研发总监。他成功组织了第一次法国电视民意实时调查

　　让·伯第埃现任全球第二大市场研究集团TaylorNelsonSofres集团(TNS)副总裁，TNS媒介资讯创始人及全球总裁

　　背景资料

　　TNS是全球第二大市场信息集团，在英国伦敦股票交易所上市，2005年7月1日收盘价为每股223.25英镑，市值9.97亿英镑。TNS在全球110多个国家提供有关医疗、消费品、汽车、电信、传媒等市场调查、分析和咨询建议服务，并为客户开发有效的业务战略，并帮助客户提升其与消费者的关系。TNS2003财年营业额为14美元，全球雇员超过9000人。总部位于伦敦。TNS旗下有包括索福瑞、NFO等26个子公司。