品牌建设7种低成本传播策略

　　品牌，谁都明白它的价值，但对那些“曾经沧海”的企业来说，赚钱还是赚品牌，一时难以选择。谁都倾羡于品牌蕴藏的巨大的经济效益，但在如今只重结果不重过程的“赚快钱”年代，要想精心培养和经营一个百年品牌，显然是个问题。

　　一些企业为什么放弃品牌建设？

　　品牌建设如同一个王朝的建立，它是一个系统工程、文化工程；同时也是一个全员工程和长期工程。它辉煌的背后，是艰苦卓绝的奋斗和呕心沥血的付出，它不仅需要超出常规的信心与毅力，以及在高成本付出的压力下良好的心理承受能力，甚至还需要宗教信仰般的执着。这也就是一些企业放弃品牌建设的主要原因之一，集中表现为传播力度与费用的失衡，好多企业主便因此半途而废。造成这种局面的原因，也许是传播方式的不当，造成付出与回报的不成比例或回报严重滞后，超出了企业主的承受能力而最终导致放弃。

　　如果有一种方法，既在企业的经营承受能力的范围内，同时又能不断形成企业的品牌建设，对企业的成长形成拉力，那一定是能为广大企业主所接受的。这种方法就是：品牌建设低成本传播策略。

　　建立低成本传播策略的核心元素

　　某种意义上，品牌不是企业资产，而是游离在企业与消费者之间的某种价值体系，这种