海尔的难题：顾客对品牌的审美疲劳！

　　海尔的问题，品牌的问题

　　大凡对品牌有一点了解的都知道，海尔即使不是中国第一品牌，起码也要算中国目前排名前十名的领先品牌了！这是国内消费者的公认，也是海尔多年来苦心经营的成就！但是伴随着海尔05年业绩的公布，2005年海尔总收入为1039亿元，海尔集团利税约为36亿元，同比稍有下降。信息产业部公布的“2005年1～10月份电子信息百强企业经济运行简析”中也指出，海尔“利润总额与去年相比都出现了大幅度下降”。

　　2005年，海尔国内市场却出现了多年来首次亏损，增长约为-0.41%。海尔将这一原因归于手机业务，而业内人士却表示，这表明海尔一直倚重的传统家电主业正从高速增长时代步入停滞期。业界开始对海尔的发展模式产生质疑。

　　截止到目前，海尔在白电当中树立的行业领先地位，包括冰箱、空调、洗衣机等产品，海尔都有可圈可点的上佳表现！目前国内还没有哪一个品牌能够在整体白电优势上超越海尔！无论是洗衣机行业的小天鹅还是冰箱行业的科龙，尽管在单项产品上可能接近海尔，但是白电的总和却仍然海尔是当仁不让的全能冠军！海尔凭借自己的整体优势获得了2008年北京奥运会白电赞助商资格。这在中国家电史上也是空前的！

　　但是，在我们对海尔的业绩增长