从“韩流现象”反思企业营销

　　随着上世纪“美国流”、“日本流”、“欧洲流”等现象在中国的出现，而今，“韩流现象”成为当前国内的主导潮流，掀起了对韩国生产的产品热销、在生活行为方面模仿韩国行为等的浪潮，韩国文化在中国不断渗透，从电影到服饰、从韩国料理到家电、从数码产品到IT等等，那么，“韩流”是如何快速主导潮流的？“韩流”对我们企业的营销有何影响和借鉴呢？笔者仅从其对企业营销活动的角度来浅析。

　　首先，要“识势”。企业的营销活动要认清社会发展之趋势、行业发展之趋势、企业发展之趋势和消费者兴趣变化之趋势，如果不能把握潮流和主导，那么将会成为战略上的错误。

　　其次，作为一主导潮流和现象，企业可以“借势”。可以借助“韩流”来提升影响力和知名度，如服装行业，以前企业都去法国、美国、意大利等国家注册商标和企业，而今，应考虑去韩国了，因为韩版服饰在青年和部分中年群体中盛为流行，其他行业同可模仿和借鉴；除此之外，还可同步炒作，如《大长今》在热播的同时，湖南卫视就把握了机会，推出了“另类翻版”的《大长今》，同时还有许多酒店和餐饮企业借势运作了相应的系列活动；当然，还可利用韩国知名明星作为代言人，还可整合、借用或利用韩潮中的主导力量