阿迪达斯：我的渗透无处不在

　　德国世界杯即将到来，企业针对世界杯的营销行为渐次升温，而阿迪达斯与耐克的近身肉搏始终不见消停。

　　阿迪达斯和耐克似乎一刻也不能容忍对方占上风。阿迪达斯长久以来巨资跻身世界杯的主赞助商，而耐克则喜欢把钱砸在所谓的“偷袭”战中，用手中的球队、球员资源近身抢夺消费者注意力。上届世界杯，作为唯一一个集世界杯官方指定赞助商、官方指定供应商和特许标识产品生产商于一身的公司，阿迪达斯赞助了10支球队。阿迪达斯为此支出了巨额广告费，不得不在年初忍受这笔支出所导致的利润下降。尽管如此，阿迪达斯还是通过这笔投资在亚洲提升了品牌形象。“游击队”美国耐克公司赞助了8支球队，投入1亿欧元，是阿迪达斯投入的两倍多。当时的一项调查显示，70%的被调查者误认为耐克是赛事的官方赞助商。这就是耐克拿手的“狙击营销”。

　　尽管耐克的偷袭让对手恼怒无比。阿迪达斯（中国）公关部高级经理朱晨晔在接受记者采访时说：“防守也好，进攻也好，都是外界的评价。对于我们来说，营销策略是根据品牌精神和产品特点来制定。

　　此次，阿迪达斯瞄准了6支球队，其中包括本届世界杯赛东道主德国队和足坛劲旅法国队。而耐克，有可能会与8支球队签约，其中包括世界杯卫冕