摩托罗拉：技术至上的营销策略

　　摩托罗拉公司先前曾经坚持认为新模式的手机在技术上必须是最先进的，但现在这一观念正在发生变化，摩托罗拉已经开始意识到：手机市场上的密诀不是在手机中配备更多复杂的技术，而是更好的品牌形象，注重品牌设计正在逐步取代技术至上。

　　从新生代提供的连续三年的品牌竞争力数据比较来看，在2003年摩托罗拉手机的品牌竞争力排在第一位，2004年被诺基亚超过排在了第二位，而到了2005年，则又被三星超过，排到了第三位。

　　这种微妙的变化表明，摩托罗拉手机品牌的竞争力在这两年的运作并不是那么成功，至少与其在中国的两个强大的竞争对手比起来，摩托罗拉在品牌竞争力方面已经略显不足。

　　与诺基亚的竞争

　　在新生代的数据中，诺基亚已经连续两年在品牌竞争力和忠诚度方面都高于摩托罗拉，而且这种差距还在加大。

　　与摩托罗拉相比，诺基亚进入中国市场的时间要晚许多，能在短时间内与摩托罗拉争锋，最大的原因是因为诺基亚准确地了解了消费者的需求，把握了手机的消费趋势。诺基亚是第一家意识到需要在消费者中树立品牌形象的手机厂商。

　　“科技以人为本”，当诺基亚向全世界不断地证明它的宣言之时，追求人性化的诺基亚品牌从此也深入人心。在诺基亚看来，越是