微信公众号

微信公众号,欢迎扫一扫 ▲

手机访问地址:m.rs66.com

中国需向世界推销自己 展示真实自我品牌

来自营销销售 2006-12-01 阅:
  “中国必须成为一个系统管理和分析其全球形象,并建立自我描述的国家。”11月4日,北京,在一个名为“2005国家与地区形象高层战略研讨会”上,尼古拉斯·欧尚那西教授说,中国已经发生了翻天覆地的变化,但是许多外国居民都不了解中国,中国需要认真地向世界推销自己,展示真实的自我品牌。

  尼古拉斯·欧尚那西是英国布鲁耐尔大学市场营销与传播学教授,并任该校消费品与社会营销研究中心主任。

  11月7日,尼古拉斯接受了21世纪经济报道专访。

  《21世纪》:你认为中国品牌是否已经建立起来,中国打造品牌的优劣势在哪里﹖

  尼古拉斯:品牌是社会生活的一部分,是社会地位的代表,是一种沟通的语言,中国品牌应该成为与世界交流的语言。当然,这不是容易的事。加纳咖啡很有名,可是在推广咖啡品牌并宣传国家形象上却失败了。

  中国现在最大的核心竞争力是制造业发达。但是,目前世界都存在这样的误解——西方在做高附加值的研发、销售等,而中国却还在徘徊在价值链低端。事实却并非如此,中国也有一些高附加值、高科技的研发和生产。

  法国是高档消费品的代名词,美国是大众消费品的代名词,这些都是长期积累发展起来的,并非一蹴而就。而中国文化源远流长,中国应该意识到这点,从这里找寻代名词,并坚持下去。

  《21世纪》:这次战略研讨会上,你向中国各地的官员们提了哪些好的建议?

  尼古拉斯:我要重点讲的是中国该如何运用它的软实力。美国在这方面做得非常好,它的软实力在越战之后迅速发展起来,甚至可以说在很多地方统治了全球。中国应该学习发展运用软实力来达到硬实力所不能达到的目标。中国要更加主动地展示出一个真实的自我,而现实问题是,哪怕是西方的精英人士,对中国的辉煌历史和所遭受的苦难都是知之甚少的。

  例如我自己,这次来中国感触非常深。我之前根本不知道中国竟然有如此庞大的中产阶层,他们的生活水平甚至已经达到了中欧国家的水平,赶超西欧只是时间问题。

如果这篇文章对您有帮助,请分享给身边更多的朋友!

版权归原作者所有
网友点评 点击查看评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。