体育营销：如何做好可口可乐纪念罐设计保密

　　11月11日晚8：00至次日晚8：00，是2008年奥运会倒数第1000天。在第一时间，吉祥物的面纱被揭开，隐藏着地区营销意图的吉祥物申请暗战终结，但企业奥运营销却该吹响加速号角了。千点线上出现的具有沟通优势的吉祥物，是一次震荡练兵。

　　11月11日晚，盯着大钟的分针走向8点30分，然后停顿、走过，可口可乐中国公司公共事物传讯副总监翟嵋深深地呼出一口气，奥运吉祥物的谜底终于正式揭开，与奥组委的保密协议在6个月后解禁。

　　可乐罐看上吉祥物

　　接下来的一切都会按部就班地进行：媒体与可口可乐迷们一起参加、观看吉祥物纪念罐的揭罐仪式，同时间显示在西单君太百货的户外大屏幕上，“喜迎吉祥物，欢乐共珍藏”喜洋洋的“与民同庆”——

　　12日一大早，北京的40家超市货架将铺满可口可乐奥运吉祥物限量版的纪念罐，与此同时，全国21个城市的主要超市也会铺上纪念罐，而这一天恰恰是奥运倒计时1000天。

　　在整个奥运战略布局中，品牌需要有节奏地、连续地与消费者在不同层面上进行沟通，吉祥物纪念装是可口可乐奥运战略中的一个环节。对于快速消费品而言，这也是终端营销的一件利器：不用花费多少钱，消费者会获得一样奥运纪念品，这是由一个公司的某个产品带来的。