杰夫·斯温斯顿：中国品牌如何摆脱低廉

　　尽管这是Interbrand全球知识与传播总裁杰夫·斯温斯顿（JeffreySwystun）第一次来到中国，但他早已对中国品牌开始了研究工作。

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　　今年4月，杰夫·斯温斯顿在美国总部主持进行了一场名为“中国品牌代表什么”的问卷调查。调查一共收到了全球243位专业品牌管理人士的问卷回复，这些人士中30%来自美国，30%来自欧洲，15%来自亚洲，25%来自其它地区。透过这些回复的问卷他看到，中国品牌多年前被外界认为的“盗版、质量低劣”的普遍认知已经发生了改变，调查显示，79%的专业品牌管理人士认为中国品牌“质量好转”，但同时中国品牌“还是很低廉”。

　　他十分关心中国品牌如何走向国际市场，借助此次来华之机，他还前往深圳华为进行了实地参观，这种与中国企业的零距离接触让他颇感兴奋，他表示今后将会不定期来华考察。

　　访谈

　　问：我发现诸多调查结果显示出“中国品牌在国际上给人的感觉质量好转，但同时还很低廉的印象”，您认为中国企业要改变这种印象的突破口在哪里？

　　答：我认为以下几点十分关键，第一，企业要清楚知道谁是你的目标人群，他们当中哪些人是可以给你带来最大利润的，哪些人是