超女迎来中国企业品牌形象管理时代

的时代、形象经济的时代、形象管理的时代。用一句话来概括，那就是，“形象即权利，形象决定命运”。形象权力的背后是什么呢？是知名度、关注度、认同度。我们为什么发生品牌危机，甚至垮台，光有知名度，没有关注度，没有认同度。为什么那么多企业发生品牌危机？品牌危机只是表象，而是它的形象管理出现危机，消费者的文化空间是有限的，企业的形象出了问题，一旦在消费者心目中形成思维定势，你的企业就危险了。如冠生圆，用过期的馅做月饼，但他们感到非常冤枉，我们给地方解决了这么多就业，几十年老字号，就这样跨了。这就是这种文化形象一旦在消费者心中形成思维定势，永远抹不掉。所以品牌危机的背后是形象管理的问题。

　　超级女声现象预示着今天中国经过20多年改革开放，我们也会步发达国家后尘，进入一个非物质化生产的时代，这个时代的主流将是形象哲学、形象经济、形象管理的到来。文化产业、信息产业通过形象手段得以实现和传播，给人们带来欢笑、精神愉悦中创造巨大财富。而在这个欢笑的生产流水线中，投资人、超女、创意者、媒体、观众没有输家，都是赢家。

　　互联网文明的信息时代，媒体高高在上，光有垄断的频道资源就有好日子过的时代已经一去不复返了。这是企业需要认真研究的。我们对品牌的研究理论是站在全球化的视野中，因此是最前沿的。我们要把这些最前沿的经济理论，通过品牌对话这种形式、用最朴实的语言告诉我们的企业家，在相互交流中感受深刻的启示。