营销案例：可口可乐在京“封杀”新饮料？

　　不少国际知名公司都是玩弄营销游戏的高手，全球饮料巨头可口可乐便是其中的佼佼者。最近，“可口可乐在北京‘封杀’一种香草口味新款可口可乐”的消息不胫而走，甚至引发了零售商的抱怨。这不禁使人产生疑问：可口可乐的“瓶子”里究竟又冒出了什么样的气泡?

　　新可乐地下渠道进京

　　北京日报记者在北京不同区域的零售店铺调查后发现，目前除了高校周边或高档住宅区附近的零星几家超市外，绝大多数店铺内都看不到新款可乐的踪影，一些商家只是听说过新可乐的名声，也没有亲口品尝过。王府井一家大型超市的店员告诉记者，几乎每天都有顾客打听新可乐，但厂家提供给超市的供货单上，却根本没有这种商品的名字。

　　“新可乐全部是从上海流入北京市场的。”小西天附近的一家超市内，商家指着新可乐外包装上的说明文字告诉记者，这些可乐是由上海申美饮料公司负责罐装的。而申美负责人明确答复称，其产品不会供应北京市场。鼓楼大街一家超市的老板苦恼地说：“如果可口可乐发现我们擅自从外地市场进口饮料，将会对我们进行严厉的惩罚，甚至可能罚没高达10倍销售额的违约金。”

　　可口可乐否认封锁市场

　　放着北京这么大的市场不赚钱，可口可乐究竟在打什么算盘?记者致电其