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迪士尼乐园的营销传奇:消费从娃娃抓起

来自营销销售 2006-12-02 阅:
  正如华特.迪士尼所言,“只要这个世界仍存在幻想,迪士尼乐园将永远延续下去。”

  华特.迪士尼赋予了人们一个梦幻的美妙童话世界,这也许就是一切力量的根源:

  银幕上的米老鼠、唐老鸭、巴斯光年、加菲猫和白雪公主等等为数众多的卡通人物,对一代又一代的全世界观众而言显然就是童年梦幻的代名词。正因为如此,1999年11月,当华特.迪士尼公司与香港特别行政区政府宣布合作开发香港迪士尼乐园之际,该项目立刻就成为万众瞩目的焦点。也是从那一刻起,迪士尼童话王国开始长袖善舞地将其规模庞大的营销攻势带到了香港。

  提前热身

  上周五,香港迪士尼乐园在广州透露,该旅游项目预计将于2005-2006年开幕,目前工程正处于紧锣密鼓的施工阶段。虽然如此,香港迪士尼乐园却显然将促销工作提前搬上了日程,今年伊始,各地的宣传攻势已经如火如荼地展开。

  据了解,今年1月,香港迪士尼乐园为迎接新年,第4次参与了香港旅游发展局举办的贺岁花车巡游,借此机会呈现美轮美奂的米奇开心派对列车。除此之外,米奇、米妮、唐老鸭、高飞、布鲁托等也亲临现场造势。3月,香港迪士尼乐园再次参加香港2004邮票博览会,计划在7月发行一套纪念迪士尼乐园创立50周年的邮品。同时,他们首次将收集及交换迪士尼徽章这项独特传统引进香港。同月,该公司首次在香港花卉展览中展示迪士尼独一无二的园景艺术米奇幻想园林。5月,迪士尼破天荒地举行有史以来最大规模的全球庆祝活动,在世界各地同一时间推出多项新型游乐设施和娱乐表演。“2004年2月,香港迪士尼乐园参加了广州国际旅游展销会,这可以说是我们第一次在内地亮相。”香港迪士尼乐园市场及销售副总裁陈敬考在接受《民营经济报》记者采访时透露。接下来的7、8月份,该公司密集安排陆续到广东、上海等地进行推广,8月份,广州各大商场将会出台一些活动。“现在推广不早了”,对于提前进行热身,陈敬考解释,中国市场这么大,不是做一两次推广就可以的,很多事情需要提前沟通,而且也不是所有的人都知晓迪士尼的,“我们一口吃不了个胖子。”

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