品牌战略建设之点金石

　　危机时刻的利器--品牌责任识别

　　在我们不断感慨的跨国公司悠久历史长河中，能够屡屡看到这些公司救助贫弱、回馈于社会的浪花。非典期间，17家在华国外著名企业联合向中国卫生部捐赠一千七百多万元人民币的实物和款项，支持中国抗击非典疫情。每每于社会的艰难危机时刻，总有一些国际性大企业集团以其惯有的行事作风慷慨解囊、援助社会，体现出高度的社会责任感。在当今，国际著名企业运用成熟向上的企业责任识别，塑造出品牌的高度社会责任感形象，已成为提升企业品牌价值和获得长期经营增长的强有力手段。

　　品牌的责任识别不仅仅是指企业对待员工、对待客户，更多的是指企业想法设法去尽更多的社会责任，让消费者和社会大众从内心深处感受到来自企业的关怀和温暖。从而在得到全社会广泛认可的同时，得以提升企业品牌的知名度、美誉度等综合品牌价值。中国企业经过近二十年的成长发展，一路学习摸索，在企业的品牌战略规划方面取得了令世人瞩目的成绩，诞生了象联想、春兰、海信和中国银行等令人敬仰的品牌。然而，有关品牌的责任识别，长期以来，对于绝大多数中国企业来讲，由于对此知晓较少颇为生疏，一直没有得到足够的重视，始终是中国企业品牌战略建设中的残缺一