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中国汽车产业三大合资品牌调查

http://www.rs66.com 人生指南 2006-12-1 9:48:15

　　随着中国汽车市场竞争的日趋激烈，价格战和品牌战都已很难获得消费者的最终购买决定。众多厂家推陈出新的营销手段也很难让顾客忠心不二。汽车企业间的竞争在广度和深度上同时展开。作为企业核心竞争力之一的品牌发挥着越来越重要的作用。但是，目前多数的中国汽车企业还处于创立品牌的阶段，由于产品品牌、企业品牌和企业名称的不同，导致一些企业对品牌认识和管理的混乱。

　　而在国际取得成功的外资品牌面临着将国际性品牌本地化的问题，其中包括如何将中国特色的元素注入原有品牌之中。但其建立品牌的方式和策略却无疑有其可资借鉴之处。

　　大众

　　大众集团的中国业务除进口业务外，包括与一汽合资成立的一汽大众与一汽奥迪；与上汽合资成立的上海大众。其产品覆盖了从经济型到豪华型的众多款车型。在大众企业品牌的保护伞下，奥迪、捷达和桑塔纳等亚品牌(或称产品品牌)给顾客提供不同级别的服务：

　　奥迪品牌的定位

　　奥迪以其纯正德国制造的品牌内涵吸引着众多消费者的目光从A4、A6到A8满足着不同的消费群体。其中奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵、技术最先进的最高档旗舰产品，A8在国内的销售对象是政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一

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