营销中的致命原点：“产品概念”

料的概念让你痛快淋漓的喝的时候，我们一定会为这些企业的未来市场空间担忧，也许有些企业他们靠强势的广告在今天的市场环境下赢得了一定的感性生存空间，但品牌和产品概念已经转移的现实造成的影响将是长远的。

　　上面列举了很多的产品事例说明我们的企业在市场营销的活动中，尤其是在产品概念的塑造和品牌概念的塑造上存在着很多的不足和失误。我的目的是在营销策略的范围内提供一些思考的方式，以便让更多的企业和营销人员在未来的营销活动中引以为戒。

　　（本文作者刘永炬先生为北京方圆润智营销顾问公司首席顾问，国家注册高级管理咨询顾问，中国广告协会学术委员会委员，亚洲诚信协会诚信会员，多所著名学府EMBA特聘教授，几十家媒体特约专家，各经营管理、企业、市场、营销等协会特约专家，曾先后在国内及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务，在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实战操作经验。欢迎您与作者联系，电子邮件：lyj@fortune6821.com，电话：010－63274085）