中小企业如何应对广告垄断

　　在媒体种类繁多的现代社会。中小企业只要正确选择和合理组合现有的媒介资源。电视媒体一方面的因素是不能左右整个市场格局的，中小企业对此应该充满信心。

　　《广播电视播放管理暂行办法》的推出，大大缩小了电视广告媒体的选择空间，直接引起电视广告媒体的稀缺。在供求关系的影响下，电视广告的价格必然会大副上扬。因此，广告主自然而然地流向那些实力雄厚的大企业。今年参加央视招标的企业比去年增加近50%，充分说明了企业对电视广告的重视和企业媒体资源的竞争的加剧。

　　受广告垄断打击最严重的当然是我们广大的中小企业。财力物力的缺乏，广告媒体的稀缺，使得中小企业无缘于电视广告的“黄金事段”。加上我国大多数企业对电视广告存在很强的依赖性，让企业无法完全离开电视广告。面对如此尴尬的处境，中小企业路在何方：

　　广告手段推陈出新

　　在中国，电视广告对产品知名度的推广确实具有不可替代的作用。但小众传播作为一种趋势也日益明显。所以在小众传播方法上寻找突破口是中小企业的首选：

　　1．广告表现形式创新

　　2．广告传播形式的创新与组合

　　3．广告载具的创新与组合

　　用高创意提高广告效率

　　留给中小企业的广告空间极其有限，如何用有限的