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香港的商业圣诞攻略

来自营销销售 2006-12-02 阅:
  尽管香港的12月缺乏雪花助兴,但圣诞奇妙乐园、千色许愿树、圣诞铃许愿廊却把香港的圣诞气氛烘托得浓浓酽酽。几个在广州工作的年轻人受此吸引,决定去香港过今年的圣诞节,这就像许多外国游客喜欢选择春节时来中国旅游一样。

  这正是香港旅游发展局的目的———借用一种节日的气氛来宣传香港,推动市场复苏。实际上,香港旅游发展局从去年开始就采用了这种宣传方式,推出了“香港缤纷冬日节”,以庆祝圣诞、新年为重点。不过,今年的“香港缤纷冬日节”为了加强圣诞节的气氛,又增加了一部重头戏———“圣诞奇妙乐园”。

  近年来,香港的游客主要来自于内地,对于内地游客来说,香港最具特色的节日莫过于圣诞节。这是因为,150多年来,香港一直是东西文化的交汇地,比内地城市更重视圣诞节,香港人在圣诞节还有公众假期。内地尽管还没有圣诞节公众假期,但许多人尤其是城市的年轻人已越来越关注国外的风俗、节日,可惜城市的圣诞气氛是由企业制造的,企业的努力好像只是告诉大家,圣诞节已经到了。但圣诞节的气氛并不浓厚,并时常流露出明显的商业气息。所以,香港希望营造这样一种感觉:要感受浓郁、纯正的圣诞节气氛最便利的办法就是到香港。

  于是,香港旅游发展局开始有意识地去强化这种气氛以吸引更多的内地游客。在欧美,圣诞树几乎是每个家庭的圣诞节必备之物。在圣诞节,大家一般还会搞家庭派对,并互相祝福,祈求平安。在香港的新界,有一棵树,平常就有不少人到树下将自己的愿望写在纸上,然后挂到树上,到了春节,到这里烧香许愿的人就更多,原因是传说到这里许愿比较灵验,这棵树就成了香港著名的许愿树。

  香港旅游发展局北京事务经理钟文芳说:“有感于此,香港旅游发展局特意在去年的‘香港缤纷冬日节’推出了一棵‘千色许愿树’,设在访港游客最常去的金紫荆广场,让游客和香港市民不用到新界那个许愿树下就可以许下美好的愿望。”

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